双修披萨、EVA联名：必胜客低俗营销惹众怒

时间：05-24 15:01 浏览：出处：离异大龄相亲

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离异征婚消息称，2025年4月以来，国际餐饮连锁品牌必胜客因连续两起营销事件陷入舆论漩涡。先是以《白蛇传》为灵感的"姐妹双修披萨"因名称暧昧引发争议，后与日本动画《新世纪福音战士》联名的包装盒因女性角色夸张的胸部曲线设计被批"物化女性"。这种将传统文化符号与性暗示强行捆绑的营销策略，暴露出品牌方对文化敏感性的漠视和社会责任的缺失。

一、营销尺度失控：

当创意沦为低俗据消费者反馈，EVA联名款披萨盒上的绫波丽形象被刻意强化"瘦骨嶙峋却胸部丰满"的反常体型，而"双修披萨"的蛇形造型更被网友直指形似"两只大青虫"。必胜客客服虽否认下架传闻，但内部流出的通知显示争议较大的绫波丽款已停止使用。这种"试探-道歉-再试探"的循环，反映出品牌将争议等同于流量的危险逻辑。

二、商业伦理失守：
快餐文化的畸形进化作为最早进入中国的西餐品牌之一，必胜客曾以"红屋顶"高端形象立足。但近年其营销轨迹显示明显转向：2023年与原神联名要求女店员戴猫耳喊"主人"；2024年"哥布林牛蛙披萨"因奇葩组合遭举报；直至本次被指"披萨盒印软色情"。第三方测评显示，其产品口感评分已连续三年低于竞品，恰与擦边营销频率呈反比。

三、社会影响恶劣：

被消费的女性形象心理学研究表明，性暗示内容可使记忆留存率提升34%，但这不能成为物化女性的借口。有母亲投诉"现在路过都要捂孩子眼睛"，更有消费者直言"妇女是劳动者，不是擦边工具"。尽管部分网友认为"原作设定本就如此"，但作为全年龄段餐厅，品牌有义务对二次创作进行价值观过滤。

四、监管与市场的双重警示2024年新版《广告法》已明确禁止性暗示营销，此前23个品牌因此被约谈。